Starbucks: Gourmet a precio corriente

Como una especie de tendencia ante la crisis, varias marcas Premium posicionadas como costosas han decidido elaborar nuevas estrategias de reposicionamiento con el fin de cambiar sus imágenes, ante la posibilidad de que el declive económico de los Estados Unidos sea más prolongado.Una de ella es Starbucks, la firma que construyó un imperio de cafeterías bajo la imagen de alta calidad y precios altos, se encuentra realizando toda una campaña para hacer entender a sus clientes que sus bebidas no son tan caras. La firma ha iniciado la implementación de combos de café y sándwich por US$3,95 acompañado de un fuerte entrenamiento a toda su planta de empleados para que sean ellos directamente, quienes informen a los clientes que el promedio de las bebidas de la cadena es menor a US$3 y el 90% de ellas cuesta menos de US$4.Para la compañía éste también es un intento por competir con McDonald’s que ya cuenta con su propia línea de lattes, capuchinos y mochas. Starbucks acostumbrado a un crecimiento acelerado de su industria siendo una de las compañías con mayor crecimiento en la década de los 90, pasando de iniciar con cuatro cafeterías a una cadena global con casi 17.000 locales, y con el reconocimiento a sus pies de haber catalogado al café no como un producto básico sino uno de lujo con gran estatus; es consciente de lo clave que es realizar estrategias que se ajusten al precio y dinámica social que vive el país. Estudios revelaron lo que los ejecutivos describen como una disparidad entre los precios de la cadena y la precepción que tienen los consumidores, señaló Michelle Gass, vicepresidente ejecutiva de marketing de Starbucks. Algunos han propagado el mito que por ejemplo un latte de Starbucks equivale a un costo de US$4 cuando su costo es menor, esto sin duda, afecta la imagen que la empresa quiere proyectar, por tanto es un de los flancos principales a tratar. Por su parte un portavoz de McDonald´s, William Whitman, habló de las nuevas ofertas de Starbucks, aseverando que “Los lujos no muy caros están en mayor demanda hoy, porque todos están tratando de obtener más por un dólar. Nuestros clientes saben que eso es lo que obtendrán en McDonald’s”.

YouTube tendrá un sistema organizado de Publicidad

Google, ha anunciado que está probando un sistema de anuncios para el mayor portal de videos, YouTube, según el cual el internauta podrá elegir ver la publicidad previamente o durante la emisión del vídeo. Después de adquirir este dominio en 2007 por 1.100 millones de euros, Google ha sido incapaz de encontrar una fórmula para que ofrezca beneficios.
Cada minuto, los internautas cuelgan 10 horas de vídeo en YouTube. Según una estimación del analista Spencer Wang, de la consultora Credit Suisse, el coste de tener todos estos clips alojados en un dominio le cuesta a Google, alrededor de 511 millones de euros. Los expertos calculan que YouTube cerrará este año fiscal con 338 millones en pérdidas.
El año pasado, el consejero delegado de Google, Eric Schmidt, dijo que la empresa matriz estaba buscando rentabilidad. "Es nuestra máxima prioridad", dijo a la cadena CNBC. Un año después, YouTube ha anunciado la inclusión de publicidad a la carta en algunos de sus vídeos. Al final, Google ha acabado por imitar la fórmula que las páginas web de los grandes canales de televisión llevan meses aplicando: el espectador puede elegir ver un solo anuncio de unos 30 segundos antes de la emisión del videoclip en cuestión o puede optar por recibir hasta cuatro anuncios más breves diseminados a lo largo del vídeo.
El año pasado Google presentó una nueva estrategia para rentabilizar los vídeos más vistos, bautizada como buzz targeting. La compañía creó un algoritmo con el que predecir qué vídeos se van a convertir en un fenómeno. "El algoritmo contempla factores como la aceleración en el número de visionados, los favoritos, los registros de audiencias, y entonces permite a los anunciantes colocar sus anuncios en estos vídeos", dijo la empresa en un comunicado.
La popularidad en ese portal es sorprendentemente aleatoria. El vídeo más visto hasta la fecha, con 121 millones de visitas, dura seis minutos y en él el desconocido comediante Jud Laipply repasa y escenifica la evolución de la forma de bailar a lo largo de las décadas. Otro de los grandes éxitos es el de un bebé llamado Charlie que le muerde el dedo a su hermano Harry, con 101 millones de visitas.

Puma salvaje

La firma de zapatos y ropa deportiva, Puma recurrió al marketing de guerrillas para anunciar el lanzamiento de su nueva colección 2009 contratando a la agencia Bruketa & Zinic en zagreb Croacia. La campaña de comunicación BTL generó un alto impacto en los medios de comunicación, puesto que se llevó a cabo en un zoológico.
La dinámica consistió en invitar a todos los medios de comunicación a conocer el nuevo Puma Trendycus, por lo que acudieron medios de diversas fuentes a cubrir el evento.La sorpresa se dió al llegar al lugar en el que había una jaula completamente tapada, que se descubrió y dejó ver los nuevos accesorios de la marca. La reunión fue amenizada por un grupo de rock

"L@ CuchiBarbie"

Quizás al escuchar el nombre de Barbara Millicent Roberts, usted no la relacione con alguien en especifico, sin embargo, cuando le hablan de curvas perfectas, cabello rubio, rostro estilizado, piel de plástico y no más de 23cm de alto, usted no dudara de pensar en Barbie, así es, la icónica muñeca que estandarizó un esquema de belleza mundial y ha hecho parte de la infancia de muchas niñas en el mundo, cumple sus 50 años de vida en marzo y con esta conmemoración llegan ostentosos eventos para celebrarlo. Una de los mayores éxitos en el mercado de juguetes en el mundo es quizá el emporio de Barbie, esta princesa goza con reconocimiento mundial siendo imagen de gran cantidad de películas, líneas de ropa, espectáculos en vivo y gran reconocimiento en la industria de juguetes. Sin embargo, la celebración de su aniversario lejos de ser un evento dirigido a la comunidad infantil será un evento totalmente glamoroso que acentúa el paso de la muñeca en la historia. En el 2003, el MamBo hizo una polémica exposición donde esta muñeca aparecía vestida por diseñadores latinoamericanos. Para esta celebración algo similar tendrá lugar en el cumpleaños de Barbie y es la reunión de 50 de los mejores diseñadores del mundo que crearan diseños exclusivos que hacen alusión a la importancia y paso de la muñeca en la historia. Entre la selecta lista se encuentran, Anna Sui, Óscar De La Renta, Calvin Klein, Ralph Lauren, Donna Karan y Diana Von Furstenberg. El aniversario que desde ya está haciendo presencia en el mundo estuvo en la Semana de la Moda de Nueva York, donde la firma Mattel, propietaria de la marca, convocó a 50 modistos a diseñar vestidos que representaran el pasado, presente y futuro de Barbie, y que lucieron modelos de carne y hueso caracterizadas como ella. No incluye Accesorios, en todos los mercados se vende por separado. Aunque sus figuras son perfectas, tiene carro, casa, avión, yate, piscina, beca y es quizá la mujer más polifacética en la historia, siendo gimnasta, veterinaria, médica profesora y mil profesiones más, Barbie y su mundo perfecto, se enfrentan a otros modelos que entran fuertemente a jugar en el medio y que ponen en desequilibrio su estabilidad económica. Según cifras que arroja la firma de juguetes, las ventas de la muñeca decayeron en 2008, por séptimo año consecutivo, fecha en la que apareció en el mercado su competidora Bratz. Sin embargo, aún conserva un posicionamiento respecto al color rosado icónico de barbie y en Colombia desde los últimos tres años mantiene un crecimiento permanente de dos digitos, según afirma Mauricio Stellabatti, representante de esa empresa en el país. "Más allá del tema de facturación, lo importante es saber que el comercio al que nosotros surtimos la sigue pidiendo y que, al final de cada temporada, se han vendido no solo la muñeca sino todos sus complementos", agrega. El representante de Mattel explica "que las niñas de ahora son diferentes y por eso la marca ha evolucionado de acuerdo con sus necesidades. Hoy, además de la muñeca, tenemos juegos electrónicos, ropa y accesorios, entre otras cosas". Toda una muñecota En la historia de Barbie diferentes estilos y cambios han tenido lugar como por ejemplo en en la década del 60’ se inspiró en la entonces primera dama de E.U., Jackie Kennedy; en 1965, en la cosmonauta rusa Valentina Tershkova; en 1971, en Woodstock; en 1989 asumió un rol como embajadora de Unicef; en 1992 se lanzó a la presidencia de E.U.; en el 2007 introdujo un Mp3 con forma de muñeca y en el 2008 lanzó una colección de accesorios amigables con el ecosistema. Y para el 2009, habrá una muñeca conmemorativa especial, que podría parecerse mucho a su primera versión

**.......Habrá relanzamiento de GM corporation.....**

GM Corporation solicitó al Gobierno de los Estados Unidos iniciar los procedimientos de reestructuración bajo el “chapter 11” para lanzar una nueva compañía, altamente competitiva, soportada por una sólida posición financiera. Para este proceso sólo algunas de las operaciones de GM Norteamérica harán parte del relanzamiento. Esta Nueva GM continuará impulsando el plan de viabilidad aprobado el 27 de abril que busca lograr resultados exitosos, concentrándose en 4 marcas principales (Chevrolet, Buick, Cadillac y GMC). GM Colmotores no está incluida en los procedimientos de “chapter 11” así como ninguna de las subsidiarias de GM en la región LAAM (Latinoamérica, Africa y Medio Oriente). Por lo tanto, un portavoz de la compañía asegura que la planta de ensamble, al igual que la Red de Concesionarios a nivel nacional, continuara produciendo y ofreciendo productos y repuestos con los más altos estándares de calidad, brindando excelentes opciones de financiamiento para la compra de vehículos. GM Colmotores es una empresa financieramente sólida, cuyos resultados le han permitido durante muchos años, generar los recursos para operar de forma autosuficiente en Colombia. Posee múltiples fuentes de abastecimiento de materiales y productos (Corea, Brasil, Ecuador, Japón, México principalmente) y un porcentaje menor al 1% de vehículos de origen norteamericano. Para lo que la compañía asegura “No anticipa cambios en el abastecimiento de productos de ninguna de estas fuentes y los lanzamientos se mantienen de acuerdo a los planes actuales. Así mismo la firma cuenta con importantes socios financieros como GMAC y Banco de Occidente para la venta de vehículos y un inventario de repuestos que asciende a 52.000 millones de pesos para abastecer las necesidades del mercado de la marca Chevrolet. Con esta información la compañía quiere aclarar cualquier tipo de dudas que se puedan generar frente al neurálgico tema

""-_-Red Bull con COLA-_-""

La compañía austríaca Red Bull inicio operaciones en el mercado español incursionando en el segmento de las colas su último lanzamiento, Red Bull Cola, entra a competir directamente con grandes de la industria de los refrescos como Coca-Cola y Pepsico. Anteriormente otras compañías intentaron esto mismo, como Schweppes (con Blak Cola) y Pascual (Eurocola), pero no lograron mucho éxito. El nuevo producto está elaborado con ingredientes 100% naturales (tiene como base la nuez de cola y la hoja de coca), y no contiene ácido fosfórico, ni conservantes, colorantes o sabores artificiales, su introducción se realizará de forma progresiva comenzando por establecimientos de conveniencia y de foodservice, ya que Red Bull España ha suscrito un acuerdo con la compañía de servicios integrales de distribución Conway The Convenience Company España, con el objetivo de ubicarlo entre sus más de 3.000 puntos de venta. Así, ya está disponible en algunas estaciones de servicio Galp.

...Volkswagen Anunciante del Año en CANNES...

La organización del Festival de Cannes ha decidido distinguir a Volkswagen con el premio al Anunciante del Año de la próxima edición del certamen, galardón con el que reconoce la larga y destacada trayectoria publicitaria de la marca. Volkswagen ganó su primer león en 1961 y desde entonces su publicidad ha sido reconocida con casi 150 galardones en todas las disciplinas, incluyendo seis grandes premios. Dos han sido en Televisión, el primero en 1970 por el spot 'Kaferkiller', firmado por DDB, y el otro en 1988 de la misma agencia para 'Launch II', un spot que anunciaba el modelo Passat. También logró dos grandes premios en Prensa, el primero de ellos en 1998 por una campaña para el mítico Beetle (firmada en este caso por Arnold Communications) y el segundo, más recientemente, en 2004, por la pieza 'Polo Cops', creada por DDB. Por último, en 2006 ganó dos grandes premios por sendos trabajos de Crispin Porter+Bogusky, agencia que había empezado a trabajar hacía poco para el anunciante. Fueron el máximo galardón de Promo, con 'Fast' (premio que compartió con la notoria Air Force One de Droga 5 para Ecko), e Internet, que ganó por una acción de Volkswagen GTI. "Estamos encantados de homenajear a una marca que ha apoyado fielmente la publicidad creativa durante décadas", afirma Terry Savage, presidente del festival, en un comunicado de prensa. "Volkswagen es un modelo para otras marcas". Según Jochen Sengpiehl, vicepresidente de marketing de Volkswagen y el elegido para subir al escenario del Palais des Festivals para recoger el premio, “las soluciones de marketing creativas e innovadoras son parte de nuestro ADN y la publicidad es la clave desde hace muchos años”.